什麼是敏捷內容行銷
談到敏捷內容行銷就必須提到敏捷軟體開發（Agile software development），事實上，敏捷內容行銷就是從敏捷軟體開發得到的靈感。 我從1993年開始從事軟體開發，從電視遊樂器的遊戲到CIA教學光碟，從PDA的應用軟體到網路系統服務，這中間擔任產品企劃以外，也兼任著產品行銷。 在這軟體開發過程中，真實的體驗瀑布法到敏捷開發，瀑布法就是預先計劃的需求、分析、設計，然後撰寫著規格書、設計文件、測試計劃，再開始編碼，熬著一段時間後，終於推出Alph版，然後很多人就會說想的與看到的不一樣，或者因為時間的推移，環境與需求也產生變化，除了工程師以外，每個人都很想改變，在一陣刀光血影之下，產品PM及工程師只能詳細紀錄大家的需求進行修改，然後再推出Beta 1、Beta 2、Beta 3、Beta 4、Beta 5、Beta 6、Beta 7.....，直到大家精疲力盡後終於上線。 後來，創業夥伴開始導入敏捷軟體開發，強調的是能將儘早將儘量小的可用的功能交付使用，並在整個專案周期中持續改善和增強。每個單位提出的需求可能在幾周或者幾個月的時間內完成相對較小的功能，他們可以馬上驗證這是否符合需求、能不能解決問題，從而很快的獲得滿足。 我發現：瀑布式的主要的問題是它的嚴格分級導致的自由度降低，專案早期即作出承諾導致對後期需求的變化難以調整，代價高昂。瀑布式方法在需求不明並且在專案進行過程中可能變化的情況下，執行起來是痛苦萬分，尤其在現今瞬息萬變的網路時代，每6個月就有新玩意出現，每每顯得力不從心。 當我這個觀察之後，我在想：變化更大的行銷領域，這套敏捷式開發能不能應用得上？ 於是我開始做相關的實驗與導入。 敏捷內容行銷 強調適應性，方法集中在快速適應現實的變化，當專案的需求起了變化，團隊應該迅速適應。 套句鄉民常說的：丞相，起風了！